来源：木兰有道

相关资料显示，截止到2020年上半年，全国注销的企业数量超过80万，估计到年底这一数字会更加严峻。疫情之下，今年的企业显得尤为艰难。

事实上，早在新冠病毒爆发之前，多数企业已经感受到了经营发展的举步维艰。

原因在哪里？出路又在何方

01时代在变，市场早已不是从前那个市场！

起初的商业市场各行业物资短缺，产品供不应求，企业只要有产品就不愁卖，用户只能抢购，这是产品为王的时代。

随着经济发展，生产力水平提高，商业市场逐渐繁荣，网络时代加剧了市场竞争，产能过剩、同质化竞争日益凸显，用户开始有意识选择产品，谁家质量好选谁家，这是质量为王的时代。

而今，用户选购产品＝产品质量好＋口碑服务好＋用户体验好＋综合性价比高，四维一体的衡量标准，直接冲击的就是企业，这是用户为王的时代。

所以很多企业乃至老牌大企业开始感受到经营的困难，同样的产品，同样的价格质量，却不再同样的受市场和用户欢迎。

不是产品出现了问题，而是市场本身发生了本质的改变。

02思路决定出路，改变才可能突围！

从整个商业发展情况来看，网络已经渗透经济生活方方面面，而这一改变对于to B制造业企业来说，互联网品牌形象也正在快速成为用户选择的主导因素。

很明显的一点是，用户在决定采购之前，开始主动通过网络等渠道搜索产品和企业相关内容与评价，这也是近年来像木兰有道这样的品牌策划公司兴起发展的原因之一。他们在品牌战略、形象塑造等方面，给予企业专业的规划指导和帮助，是大多企业未来发展和突破的一种方向。

大环境之下，企业的困难日子还有很长一段路要走。好的是很多企业开始意识到危机并有意识谋变求存，尝试利用时代因素中的有效基因，如互联网、品牌塑造等改变壮大自己；不足的是很多企业还处在初期，跌跌撞撞找不到技巧和门道儿。

这是一个优胜劣汰、适者生存的过程，也是企业之间残酷的厮杀，跟上节奏的企业可以脱颖而出并得到整体提升，跟不上脚步的企业则只能搁浅凋零，就此落败。