在日本电梯市场，东芝、三菱和日立，可以说形成了三足鼎立的局面，所占市场份额相差不大，由于东芝电梯进入中国相对比较晚，在中国市场份额并不是很大，中国电梯市场是一块大蛋糕，东芝电梯会尽力夺取更多的份额。

　　目前，电梯价格比较透明化，已进入微利时代，整个市场相对比较复杂，因此决定电梯销量的因素也很多，包括价格、代理商规模、付款方式等。东芝电梯完全由日方控股，各方面要求比较严格，如果一些项目风险大、付款方式差，东芝电梯可能就会选择放弃这些项目投标，但如果是一些高端市场，东芝电梯一直都积极参与，希望通过中标一些代表性的项目，来提升品牌知名度。

　　“雄心”扩张中国市场

　　今年3月底，东芝电梯高调宣布东芝电梯(中国)有限公司成立。东芝电梯这一举动，无疑成为电梯行业的关注焦点。之前，东芝电梯集团在中国的业务，由东芝电梯(上海)有限公司和东芝电梯(沈阳)有限公司这两家公司运营。从4月份开始，东芝电梯(中国)作为其在中国的总部负责集中销售及服务。同时，公司确立了上海、沈阳两制造基地的最佳生产体制，从而向市场提供更优质的产品。另外，原东芝电梯(上海)将与东芝电梯(中国)融为一体，而东芝电梯(沈阳)将作为包括供应海外市场的面向全球的生产基地。

　　东芝电梯采取此种战略意义何在?之前，东芝(上海)与东芝(沈阳)是兄弟公司，但某种程度上也形成了一定的竞争，为了统一管理，扩大中国市场占有率，东芝电梯毅然做出了这样的抉择。力图以更高的品质与无微不至的服务，及时满足客户的需求，在中国市场进一步扩大业务。”

　　东芝电梯在进入中国之前，对中国市场就有了很好的研究，瞄准中国住宅市场这块大“蛋糕”。

　　目前，东芝电梯在中国能占到5%以上的市场份额。东芝电梯在住宅市场倾注了更多的心血，逐渐扩大在住宅市场的占有率。

　　然而，对一个有扩张“雄心”的企业来说，在做好自己主打的市场同时，依然会选择去做高端市场，来提升企业知名度。