瑞银财富管理研究部发表的最新研究报告指出，市场经过2009年大涨之后，2010年的回报率可能大幅下降，赚钱难度将提高，因市场估值与风险偏好都趋于正常化。在这样的环境中，“买入并持有”并不是正确做法，投资者应比以往更加警觉与灵活。

　　报告指出，2010年风险溢价下降不再是股票回报的主要驱动因素。2009年股市全面上涨的局面不会重演，投资者若想在2010年获得良好回报，就必须在选股时提高辨别能力，更加重视相对估值。 2010年的股市与去年完全不同。投资者的关注焦点已经从经济复苏主题转移到股票的 “内在价值”上。瑞银看好的股票必须具有以下六方面的优势：盈利能力（ROE）、中期盈利增长、盈利增长的可预见性、估值、股息收益率以及资产负债表。