诺维科夫是俄罗斯著名的亿万富豪，旗下有多达四十七家连锁餐厅和多间连锁咖啡店。他最近刚大手笔购入意大利撒丁区一座豪宅。

　　诺维科夫一手把莫斯科的餐饮业换上新貌，引入日本寿司、北美驯鹿及墨西哥饼Nachos等美食。他亦在真人秀节目《飞黄腾达》的俄版中亮相。

　　至于诺维科夫买下的范思哲度假大屋Villa Fontanelle，位于距离米兰市约三十哩的科莫湖(Lake Como)，楼高四层，乃是一座十九世纪的黄色典雅大宅，内部陈设金碧辉煌，铺设名贵的大理石，亦有多个希腊裸体神像。其中偌大的主人套房设有一张帝皇式大床。